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一本只能看十分钟de神奇之书与当纳利的不解之缘
时间:2018-07-25来源:未知
2018年5月底,湖南少儿出版社的《企鹅冰书哪里才是我的家》正式面市,之后迅速引发销售热潮。迅速登陆湖南卫视《快乐大本营》节目以及热门视频网站抖音,以及长隆海洋世界。 这……

2018年5月底,湖南少儿出版社的《企鹅冰书——哪里才是我的家》正式面市,之后迅速引发销售热潮。迅速登陆湖南卫视《快乐大本营》节目以及热门视频网站抖音,以及长隆海洋世界。

这本书的神奇之处在于,能够让读者亲手体验冰川消失——原本鲜艳的画面会随着温度上升,渐渐褪色直至变为空白。这背后究竟藏着什么“黑科技”?冰书的创意又是如何产生的?它在与读者见面前经历了哪些坎坷?

一本只能看十分钟de神奇之书与当纳利的不解之缘

其实早在两年前,上海腾迈广告有限公司的创意团队就萌发了创作一本“”冰书“”的灵感。为了唤起更多人对全球变暖和地球环境的关注,冰书的故事以南极企鹅寻找新家园为情节主线, 让读者在阅读过程中,亲身体验全球变暖的环境导致冰雪融化,从而给对地球家园带来的灾难性影响。故事创作完成后,进入了制作阶段,为了让它在不同的环境下展现出不同的画面效果,腾迈需要寻找一家有实力研发和印制冰书的合作伙伴。当纳利非常有幸成为冰书研发印制的合作方。

在了解了对方的需求之后,当纳利团队马上提出了变温油墨的解决方案。顾名思义,这种油墨对温度的变化极其敏感,不同的温度下,显色程度也不同,可以真切地模拟冰川逐渐消失的过程。 虽然变温油墨问世时间已经挺久了,但要将这个工艺运用在这本冰书上有几个难点,变温油墨的色彩在低温显示的时候,要让书中的颜色和细节充分表现出来,且不逊于普通油墨的效果。遇热消失的时间也需要控制在一般人读完故事的时间范围。当纳利历时4个月,在原先掌握的变温油墨技术上研发了一整套五色油墨方案,并用繁复的丝网印刷法,手工操作,刷了整整14层油墨,经过6轮测试与调整,最终精确达到了预期的效果。在冷冻10分钟后,书本内的画面全部出现,在室温20-25度的环境中阅读10分钟,书中的画面和文字如同冰川融化一般,渐渐消失在读者的视线里。

一本只能看十分钟de神奇之书与当纳利的不解之缘

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冰书在不同温度下的显色程度

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一本只能看十分钟de神奇之书与当纳利的不解之缘

丝网印刷过程

由当纳利研发制作的冰书不仅将原创作者的灵感创意表达得淋漓精致,更是为腾迈广告公司斩获了多个广告创意奖项! 其中包括2016年亚太广告节金奖,以及有“广告界奥斯卡”之称的第64届戛纳国际创意节娱乐类铜狮奖,还被许多教育机构选为环保阅读书籍。

一本只能看十分钟de神奇之书与当纳利的不解之缘

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一部好的作品在与读者见面前,通常还有很长一段路要走。为了让这个特别的故事更快与读者见面,当纳利再次发挥了自己的独特优势 。凭借自身在出版行业的多年沉淀,与众多国内外出版社均保持着良好的关系,非常了解各大国内出版机构他们不同的需求。2017年,当纳利出版服务团队首先向国内知名的儿童出版机构 - 湖南少儿出版社推荐了冰书,立刻得到了良好的反馈。接着,为了帮助湖南少儿出版社尽快得到“冰书”的版权进行出版发行。当纳利凭借150年服务国外出版社而建立的良好关系,与拥有冰书版权的企鹅兰登(北京)文化发展有限公司探讨合作可能。最终成功促成了冰书的版权转让。让冰书出版成为可能!

在确定出版之后,当纳利又为冰书提供了一系列生产管理和增值服务,其中包括采取一系列措施来帮助客户降低成本,在保证最佳阅读体验的前提下,使最终售价能够符合市场承受力。此外,除了书本的印制,当纳利还为冰书提供了特殊的配套书盒,一来防止书本在低温下受潮、二来提升美观度,使整体产品更像一个冰块,更符合冰书的创意。另外为配合冰书在珠海长隆海洋世界的首发,当纳利还推出了定制的首发礼盒。

一本只能看十分钟de神奇之书与当纳利的不解之缘

冰书书盒效果图

目前冰书已在多家媒体展开大规模营销,其中就包括登陆湖南卫视《快乐大本营》节目以及热门视频网站抖音。在此期间,当纳利也配合湖南少儿出版社,提供了大量宣传资料,其中包括技术分析、工艺介绍、印刷过程展示等,并根据各营销渠道进行材料与方案的优化,进一步帮助客户提升宣传效果。据统计,截至7月中旬,冰书已在线上线下全面上市,总销量接近4万册。

从创意执行、技术开发、版权沟通、优化方案到书盒制作,此次冰书项目显示了当纳利全面的经验与能力,无愧于一家全方位的一体化出版解决方案提供者。

关于当纳利亚洲出版服务团队:

秉承当纳利集团150多年的印刷出版行业的丰厚经验,当纳利亚洲出版团队整合不断演变的新技术,洞察力和富有经验的专业人才,为出版客户提供独一无二的服务和最合适的解决方案。从书中的第一个文字到书店的书架,从版权交易,制作印刷到线上发布,当纳利亚洲出版团队全程减少项目的繁复度,让客户更加省力,提升项目效率,并在客户需要的时间和地点,以客户指定的方式交付产品,提供服务。当纳利亚洲出版团队的能力从前端的版权交易,创意设计,中期的工艺材料开发,印刷管理,直到后期的物流,长尾管理和线上定制等各种服务和方案。已成为国内外各大出版社值得信赖的商业伙伴。

关于当纳利

当纳利是全球领先的多渠道商业传播服务和市场营销解决方案提供商,在全球34个国家拥有43000员工,客户数量超过5万家。当纳利可向不同规模的企业提供业内最为完整的解决方案组合,帮助企业在整个用户之旅中优化用户与品牌的互动,简化商业运营。当纳利能力卓越,经验丰富,规模庞大,可为全球各类企业制定、管理、交付和优化其市场营销和商业传播战略。

(编辑:海霞)



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