设为首页 | 加入收藏 | 关于我们欢迎来到 · 视点印象网
文化您的当前位置: 主页 > 文化 >
国窖1573打开《平凡的世界》,讲好中国故事,传递中国精神
时间:2019-10-24来源:印象中国网
平凡的世界,不平凡的中国故事。 我个人认为,这个世界是普通人的世界,普通人的世界当然是一个平凡的世界,但也是一个永远伟大的世界。我呢,作为这个世界一名普通的劳动者,……

  平凡的世界,不平凡的中国故事。

  “我个人认为,这个世界是普通人的世界,普通人的世界当然是一个平凡的世界,但也是一个永远伟大的世界。我呢,作为这个世界一名普通的劳动者,将永远把普通人的生活当作我创作的神圣上帝。”

国窖1573打开《平凡的世界》,讲好中国故事,传递中国精神

  这句画外音来自路遥的原声讲述,路遥心目中的《平凡的世界》。1992年,路遥进入了生命的最后时刻,当央视《故事里的中国》镜头定格在当时拍摄的照片时,很多观众的泪水已经决堤。

  10月20日晚八点档,由泸州老窖·国窖1573独家冠名的中央广播电视总台央视综合频道《故事里的中国》第二期播出,和观众一起打开作家路遥的《平凡的世界》。

国窖1573打开《平凡的世界》,讲好中国故事,传递中国精神

  那么,节目选择路遥和《平凡的世界》又是出于怎样的考虑?

  有好故事,更要讲好故事

  好的节目和书本一样都会打动人。

  无独有偶,《故事里的中国》和《平凡的世界》相得益彰,都具备了感动人的元素。节目将《平凡的世界》作者、“文学陕军”代表人物路遥再次带向全国观众视野,又一次勾起所有热爱《平凡的世界》这本书的读者,让大家跟着再次感动了一把。

  本期节目将这部上百万字的经典巨著浓缩于有限的舞台,并在短短30多分钟内精心呈现。郭涛、杜淳、王一楠、薛佳凝、曹力等实力演员登台表演,致敬经典,致敬所有“生于平凡,却敢于追求不凡”的高贵生命。

国窖1573打开《平凡的世界》,讲好中国故事,传递中国精神

  探索《故事里的中国》成功的原因有很多,更深层次的原因,库叔认为,《故事里的中国》做到了:会讲故事。

  讲故事的前提是要找到好故事,一个好的文化类节目就是要善于利用国家文化资产,并将这些文化资产进行最大限度的挖掘,而这些离我们最近,经常被我们忽略的文化本体却常常被忽略。

  在《故事里的中国》第二期节目里,《平凡的世界》的选题就有很好的故事。从《平凡的世界》作品本身,讲述孙少安、孙少平兄弟等人在艰苦的岁月中,即使有着卑微的人生也没有放弃对于人生和理想的追求,并且将这种追求转化成为奋斗的动力,深刻地展示了普通人在大时代历史进程中所走过的艰难曲折的道路。

  《平凡的世界》无疑是中国文学史上一部好的作品,但是更重要的是,其作品本身所传递出的青年人在大时代背景下奋斗的精神,在平凡的世界里做着不平凡的事情,更是感染人和吸引人。

  “有太多太多的人在孙少安、孙少平身上看到了自己的影子。路遥给一切卑微的人带来了希望、勇气和光亮。他让我们知道,我们是谁,可以走多远。”董卿在解说词里就这样讲到,相信董卿本人也看到了自己的身影。

国窖1573打开《平凡的世界》,讲好中国故事,传递中国精神

  不仅作品打动人,路遥本人的故事也非常励志。路遥花费6年的时间只做一件事情,阅读近百部长篇小说,前后近十年的报纸以及其他相关书籍,甚至翻书翻得连指纹都给磨没了。路遥耗尽心血完成一部百万字的长篇小说,在小说完成后不久便英年早逝。

  与当下的快节奏浏览习惯和快时尚不同,《故事里的中国》则显示出节目本身的深刻和思想,并且独辟蹊径地做深入挖掘,试图在文化性、思考性甚至时代性上进行更深层次的解读,让所有的国人都能静下心来聆听一下内心的真实声音。

  可以说,节目本身就是一次内容上的再创作,而并非简单的复制粘贴,在快节奏的生活下,《故事里的中国》让所有的观众都一起来思考人生,感悟时代。

  企业参与,助力讲好 “中国故事”传承中国精神

  “你若前行,便是中国的历程;你若屹立,即是中国的脊梁;你若讲述,就是中国的故事。”库叔不得不承认,节目开始之前,作为《故事里的中国》独家冠名品牌,泸州老窖·国窖1573的广告已经十分吸引人,看后可谓荡气回肠。

  随着节目的大火,泸州老窖·国窖1573的眼光也赢得了行业内外的赞赏。在节目与品牌的双向选择上,《故事里的中国》和泸州老窖·国窖1573都选择了气质最为相符的彼此。

  “只要有国窖1573的地方,世界就不会是冰冷的”,这是《故事里的中国》第二集播出之后,一位网友的评论。作为有温度,有故事的白酒品牌,泸州老窖与《故事里的中国》的联手最为恰当。

  实际上,作为中国四大名酒之一、被誉为“酒中泰斗、浓香鼻祖”的泸州老窖从诞生到发展,本身就是 “中国故事”的代表。

  公元1573年,泸州当地武举人舒承宗解甲归田,回到了阔别已久的家乡泸州。他在总结前人经验的基础上,选取泸州城外五渡溪特有的黄泥,建造酿酒窖池。

国窖1573打开《平凡的世界》,讲好中国故事,传递中国精神

  自那时起,这些窖池在440多年的历史长河里,从未间断美酒的酿造,无论环境多么艰难,泸州老窖依旧像《平凡的世界》里的孙少安和孙少平一样,坚持自己的理想,在平凡的岁月中与命运抗争,以绝对的勇气和毅力对窖池和酿酒坚守不离。

  路遥用一部《平凡的世界》讲述了一段年轻人荡气回肠的奋斗史,泸州老窖则用自己的方式继续演绎着民族品牌的奋斗史。

  正是在这样的坚定信念下,1573国宝窖池群成为了中国酿酒历史上唯一连续不间断使用的“活文物”,并于1996年被国务院颁布为全国重点文物保护单位。而自元代传承至今690余年的“泸州老窖酒传统酿制技艺”,也于2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。

  与《故事里的中国》所表达的价值观相同,泸州老窖品牌发展历程里,在每个大时代背景下,都述说着自己的故事,并融入行业发展进程,这些努力和付出最终汇入中国酒业变革大潮中,成为历史的一部分,也成为中国故事的一个缩影。

  对此,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼接受采访时表示,中国白酒的诞生和发展,凝聚着中国文化、中国智慧、中国精神,作为中国文化的一张名牌,泸州老窖·国窖1573一直以来致力于传承优秀的中国文化,与央视《故事里的中国》携手,共同讲述中国故事、传播中国文化、弘扬中国精神,是作为民族企业应尽的责任,这也与品牌“让世界品味中国”的理念高度契合。

  中国故事 ,让世界品味中国

  事实证明,泸州老窖这一次选择央视《故事里的中国》,确实收到了良好的效果。该节目首播斩获的不仅是良好口碑,还有上亿的流量曝光。

  据了解,《故事里的中国》首播当日便成为电视节目同时段全国收视第一;而在社交媒体上,该节目播出后微博上创建的“故事里的中国”、“胡歌刘涛演技”、“永不消逝的电波”三个话题的总阅读截止目前已超8亿,参与讨论达30余万。

国窖1573打开《平凡的世界》,讲好中国故事,传递中国精神

  有流量、有口碑,《故事里的中国》用实践再次印证了优秀中国故事的强大生命力和当代市场的潜力。而由此不难看出,在首播获得“开门红”后,《故事里的中国》俨然已成为一个新的文化节目IP。

  作为《故事里的中国》独家冠名品牌,泸州老窖•国窖1573无疑最直接地收获了数亿级的流量曝光,而且这种高频次的品牌露出还将随着节目的播出而持续获得。

  除了收获的曝光量,泸州老窖更看重的应该是节目本身的高定位给企业带来长远的品牌价值。

  当前高端白酒行业的竞争已经跳脱了简单的价格、包装竞争,而是转入更深层次的文化内涵竞争。《故事里的中国》系统梳理、总结新中国成立70年来的现实主义题材文艺作品,从中选取出来的,集思想性、艺术性、观赏性于一体的优秀人物和故事,本身就是对民族文化内涵的一种哲理性表达。

  泸州老窖作为具有悠久传承历史的白酒品牌,近些年在不断深刻挖掘品牌文化内涵的同时,也需要持续不断的文化加持。《故事里的中国》哲学性和思想性的呈现方式也一定程度上为泸州老窖品牌注入高于单纯文化层面哲学思考。

  从《故事里的中国》选材和讲述方式来看,该节目抓住了“经典故事”,以经典印迹强化品牌的岁月感和时代感,传递出以民族精神和时代精神为核心的“中国精神”,这在一定程度上也给泸州老窖的品牌形成了强有力的背书,进而强化“让世界品味中国”的品牌愿景。

国窖1573打开《平凡的世界》,讲好中国故事,传递中国精神

  不仅如此,泸州老窖从明清36家古老酿酒作坊群发展而来,虽是老字号品牌,却从未固步自封,在新的时代,如同年轻人般充满活力,不断创新探索,玩转跨界营销,践行“让世界品味中国”的梦想。

  可以说,泸州老窖·国窖1573再一次用自己的方式向世界生动讲述了中国故事。

(编辑:彩墨)



免责声明:本篇文章转自网络,如有侵权,请告知删除,本网站不负责任何法律责任。联系方式:QQ:3098026269
友情链接